人教版七年級上冊二單元作文:我從廣告中學到了語文11200字
——推銷皇冠牌香菸廣告詞
〔賞析〕香菸有毒,抽菸對人體有害,因而抽菸不宜提倡,應該禁止,但香菸也是一種產品,必須推銷。如何解決這個矛盾呢?皇冠牌香菸的廣告詞可謂巧妙之極。廣告詞只有12個字,內容卻很豐富,它既宣傳了禁止抽菸這一主題思想,又達到了推銷和讚頌皇冠香菸的效果。一方面是宣傳的積極,包括皇冠牌在內所有香菸都在禁止之列,而且態度堅決;另一方面是推銷的積極,皇冠香菸雖然也在禁止之列,但畢竟與眾不同,如果要抽的話是皇冠,給人以很大的誘惑力。這兩方面和諧地統一於一個簡短的語句中。
——吸引公眾注意的技巧
國外有一飲食店,門前擺了一個大酒桶,引人注目地寫道:“不許偷看!”但無遮無攔,路過的行人都禁不住好奇心的驅使,停下腳步往桶裡看個究竟。誰知裡面又有一張紙條,上寫:“我店有與眾不同、清醇芳香的生啤酒,一杯五元。請享用。”一句“不許偷看”,引起了所有人的注意力。
當今做廣告的人,一般都感覺到最關鍵、最困難的問題,是如何接觸到他們試圖要施加影響的人。心理學家們曾把教師傳播資訊與廣告商傳播資訊作過比較。認為教師雖然不一定能使學生接受他的觀點,但能保證學生都能聽到他的觀點,因為學生必須上課;而一個做廣告的人要花費大量的金錢,絞盡腦汁才能達到同樣的效果。他必須選擇某種傳播媒介,例如電視,他要找到一個大家都愛看的節目,並且保證在做廣告時人們不離開座位,不調換頻道。即使這一切都成功地達到了,他還是隻接觸到期望中很小比例的觀眾——他如果選擇了電視上最流行的節目,也只佔有看電視人口的30%。普通報紙的社論也只有25%的讀者讀到它,何況這一切在一般情況下做不到。廣告與聽(觀)眾的接觸是一種低水平的接觸。
這種低水平接觸的一個重要原因在於聽(觀)眾有種逃避廣告的心理。不但在聽(看)到廣告後會自然產生一種抗拒心理來抵制廣告,就是在聽(看)到廣告的那一剎那,他們也採取一種迴避態度,充耳不聞或轉移開視線。這種現象在心理學上得到了解釋,人們對外界事物並不是事事注意的。外界事物的資訊到達人的資訊接受器官那裡時,並不能暢通無阻地被接收,人總是有選擇地接收他想要接收的那部分資訊,對於他不想接收的那些資訊,則採取一種排斥態度,廣告,常常就屬於人們所排斥的資訊中的一種。所以,廣告宣傳戰要想獲得勝利,首先第一個戰役就是要吸引聽(觀)眾的注意,讓他們聽(看)到廣告,並注意廣告的內容,只要做到了這一步,才有下面第二步、第三步成功的可能。
“您想去口臭嗎?請用西湖牙膏!”(牙膏廣告)
“您工作累了吧?請喝杯茶,醒醒腦,提提神吧!”(茶葉廣告)
“您願俯瞰穿洋過海的壯觀嗎?請乘坐上海至東京的波音707客機!”(上海民航局廣告)
全國首創,質量優良;
色澤光亮,染色力強。
(黑又亮鞋油廣告)
香味濃郁,滋味醇厚;
常年飲用,延年益壽。
(江西綠茶廣告)
家有凱歌,人人歡樂。
(上海凱歌牌電視機廣告)
要想牙病除,請用草珊瑚。
(南昌草珊瑚牙膏廣告)
上述四例都採用押韻的方式,強調商品的特點、品牌、功能,使人過目不忘。
喜歡這個香菸應該。
(溫斯頓香菸廣告)
的確牙膏本身有很好的防腐作用。
(克瑞斯特牙膏廣告)
1.今天存入一滴水,明天擁有太平洋。(太平洋保險公司)
2.今古傳奇,奇傳古今。(湖北今古傳奇雜誌的廣告詞)
3.你不理財,財不理你。(上海世紀出版集團<理財>週刊)
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